Dans ce tutoriel, nous allons vous donner quelques conseils pour vérifier le caractère naturel des profils de liens dans SISTRIX. Les profils naturels sont très importants pour avoir un site Web bien référencé dans Google. Le moteur de recherche évalue en effet de plus en plus la qualité des sites Web à partir de ses différentes mises à jour.
Analyser un profil de liens étape par étape
Commençons par entrer le nom de domaine que nous voulons évaluer dans la barre de recherche de la Toolbox. Pour ce tutoriel, nous utiliserons entre autres le domaine toulouse.fr.
Nous passons maintenant dans le module de liens via le menu de navigation gauche, et cliquons sur « Liens > Vue d’ensemble ». Pour une évaluation significative, nous aurons besoin de toutes les informations que la Toolbox met à notre disposition.
Pour les données de lien dans SISTRIX, de nombreux autres éléments peuvent être affichés et évalués. Vous pouvez par exemple accéder à la répartition des liens Follow et Nofollow, ainsi qu’aux liens pointant vers votre page d’accueil ou des pages internes. La Toolbox vous permet aussi d’obtenir un aperçu des valeurs de visibilité des sources de liens. Les textes et les objectifs des liens sont également très importants pour l’évaluation d’un profil de lien naturel.
La répartition des textes de liens
Plus bas sur la page, vous aurez accès aux Meilleurs ancres du domaine. Un profil de liens naturel a généralement son nom et domaine comme textes d’ancre. Nous ne pouvons pas définir de pourcentage, mais ces textes doivent représenter la majorité des liens d’un site. Voici ci-dessous les textes d’ancrage les plus fréquents pour le site officiel de la ville de Toulouse :
Vous noterez rapidement que la plupart des textes de liens correspondent au domaine (ex : toulouse.fr) et le reste des textes de liens les plus importants mentionnent directement la ville. Tous les liens qui n’ont pas de texte d’ancre ou contenant d’autres éléments HTML, notamment les images, sont rassemblés sous le label « Vide ».
En revanche, le texte d’un lien n’indique pas toujours un domaine d’intérêt, un sujet précis ou d’autres termes. Les textes d’ancre avec un domaine d’intérêt seraient, par exemple, les termes dans lesquels les institutions, les monuments, les bâtiments et les lieux culturels spécifiques sont mentionnés. Par exemple, le texte d’ancre « museum de toulouse » compte 2138 liens face au plus de 23000 pour « toulouse ».
SISTRIX ne classe plus les textes des liens, principalement parce que l’attribution de termes à des catégories telles que « domaine d’intérêt » est très subjective. Tout le monde peut avoir une évaluation différente lorsqu’il s’agit d’un mot-clé d’intérêt.
Cependant, si vous regardez la distribution des textes de liens d’un domaine, vous pouvez avoir l’impression que la plupart des textes de liens contiennent le nom de domaine, indiquant un profil de lien naturel. Cela n’est pas seulement vrai pour les sites de villes comme toulouse.fr, cela l’est aussi pour les sites de vente en ligne comme laredoute.fr (comme vous pouvez le voir ci-dessus), où 50 % des textes d’ancre font référence à leur propre nom et/ou domaine.
L’aperçu dans le module de liens ne montre pas tous les textes de liens. Dans le menu de navigation de gauche, si vous cliquez sur « Ancre des liens », vous aurez accès à l’ensemble des textes de liens disponibles du domaine. Notez également que si vous appuyez sur l’icône 
après un texte d’ancre, vous afficherez tous les liens retour avec ce texte d’ancre.
Proportion de liens profonds & Nofollow
Tous les profils de liens se composent généralement de liens vers la page d’accueil et de liens pointant vers les pages de contenu / intérieures. Ils sont également constitués de liens Nofollow et les liens Dofollow. En résumé, il n’y a fondamentalement aucune page qui ne contienne naturellement au moins un lien Nofollow.
Les liens typiques sont ceux qui proviennent des commentaires de blog (WordPress a des liens de commentaires définis sur nofollow par défaut) et des messages du forum. Certains forums ont des liens externes dans les messages marqués avec l’attribut Nofollow.
Vous pouvez trouver plus d’informations sur Nofollow dans notre base de connaissances Demandez à SISTRIX.
Vous trouverez ci-dessous une comparaison typique d’une distribution positive et négative pour un profil de lien.
Le profil de lien non naturel renvoie exclusivement à la page d’accueil. Les pages intérieures ne sont jamais liées, malgré leur existence. Souvent, ces distributions se produisent en raison d’actions trop zélées de link-building, combinées à un manque de compréhension de la durabilité. Le pourcentage de Nofollow affiche également une valeur limite avec seulement (0,9%) des liens Nofollow.
La proportion pour le domaine sur la droite est autrement plus positive. Les pages d’accueil et intérieures sont liées en une répartition quasiment 50-50, et l’attribut Nofollow montre une extension naturelle.
Dans ce cas, il faut également préciser qu’il n’y a pas de proportion idéale universellement valable entre les types de liens et qu’il n’est pas nécessaire de se rapprocher au plus près des 50 %. Selon le type de site Web, il peut y avoir de grandes différences dans la répartition. Les boutiques en ligne, par exemple, ont généralement de nombreux liens vers des pages intérieures.
Les clients qui ont acheté des produits ou les personnes intéressées qui souhaitent acheter aiment demander aux autres leur avis sur les produits, notamment sur les réseaux sociaux. Le produit est souvent mentionné en lien profond sur des sites d’échanges d’avis ou de communautés. De cette manière, les boutiques créent souvent de nombreux liens vers des pages internes. La même chose, ou quelque chose de similaire, se produit avec les sites Web de villes et d’actualités.
lemonde.fr, par exemple, a 67,9 % de liens sur les pages internes et seulement 32,1 % sur sa page d’accueil. La plupart des gens ne s’intéressent pas à la page d’accueil d’un site d’actualité. De son côté, lefigaro.fr a même 85,9 % de liens sur ses pages internes. Les commerces en ligne quant à eux ont souvent entre 40 et 65 % de liens profonds.
En résumé
Les profils de liens naturels se composent principalement de liens vers leurs propres marques ou leurs propres domaines. Les autres textes de liens contiennent des mots comme « empty » et il existe aussi toujours, bien sûr, quelques termes ayant pour objectif la mise en avant de services ou produits spécifiques dans les classements Google. Ce sont les « mots-clés d’argent », comme « réserver un hôtel à Paris », par exemple.
Vous devriez surveiller la répartition des liens de page d’accueil et de pages internes, ainsi que, ou au moins, la proportion de liens Nofollow. Il est aussi intéressant d’évaluer la concurrence du secteur afin de déterminer une moyenne sur laquelle vous fixer pour votre propre site Web.
Ce n’est pas un tort que de vouloir se placer en première position sur Google pour certains termes de recherche. Mais la façon d’y parvenir est cruciale, au regard des nombreuses mises à jour Google. Si votre site Web possède des valeurs naturelles, votre succès sera durable.
