Il y a exactement un mois aujourd’hui, Google a publié la mise à jour de l’expérience des pages. Depuis lors, les bons sites web devraient être favorisés, les mauvais défavorisés. Dans cet article, nous examinons si de premières avancées ont eu lieu au cours du mois dernier.
Lorsque Google confirme officiellement de nouveaux facteurs de classement, la priorité et les listes de tâches d’entreprises entières changent. Ce fut le cas avec l’introduction du HTTPS comme facteur de classement et l’année dernière avec l’annonce de la Page Experience Update.
Ainsi, près de la moitié des deux mois et demi que Google s’est donnés pour déployer cette mise à jour sont écoulés. C’est le moment de jeter un coup d’œil à l’évolution des SERP.
Dans cet article, nous clarifions si des changements mesurables ont déjà eu lieu dans les résultats de recherche .
La mise à jour de l’expérience de la page Google
L’année dernière, Google a annoncé qu’il regrouperait à l’avenir les signaux relatifs à la convivialité des pages en un seul facteur de classement. Les signaux suivants entrent dans ce nouveau facteur de classement :
- Core Web Vitals : une nouvelle méthode de mesure des performances du web. Cette partie de la mise à jour a certainement fait l’objet de la plus grande attention au cours des derniers mois.
- Optimisation pour les appareils mobiles : avec plus de la moitié de toutes les recherches effectuées sur les téléphones mobiles, l’optimisation des sites Web pour les appareils mobiles ( convivialité mobile ) a longtemps été un facteur de classement officiel.
- Safe Browsing : une base de données de Google pour avertir les utilisateurs de ne pas visiter des sites web dangereux. Les sites web piratés, les sites de phishing et les contenus similaires y sont représentés.
- HTTPS : tous les sites web doivent être affichés de manière cryptée. Cela permet aux utilisateurs de ne pas être lus par les fournisseurs et autres tiers et à Google de ne pas partager involontairement du contenu ou des annonces.
- Interstitiels : les visiteurs des pages ne doivent pas être distraits ou détournés du contenu qu’ils recherchent par des interstitiels ennuyeux.
À l’exception des Core Web Vitals (CWV), tous les éléments faisaient officiellement partie du classement Google avant même la mise à jour. Ce qui est nouveau avec cette mise à jour, c’est que tous les points individuels sont résumés dans un facteur de classement et les principaux éléments vitaux du Web .
En avril, Google a annoncé que la Page Experience Update serait déployée de la mi-juin à la fin du mois d’août. Une durée inhabituellement longue : la plupart des mises à jour « normales » produisent leurs effets en quelques jours.
Notre évaluation : qu’avons-nous analysé ?
Analyser les facteurs de classement de Google revient généralement à essayer de mettre un pantalon à une pieuvre distraite. Il y a trop d’objectifs différents et en mouvement constant pour que la tentative soit couronnée de succès. Je ne veux même pas commencer à discuter de corrélation et de causalité.
Dans ce cas, cependant, les faits sont quelque peu différents. Grâce à la communication de Google au cours de la période précédant la mise à jour, nous connaissons de nombreuses données clés sur cette dernière :
- Période : on sait que les évolutions du classement seront visibles entre le 15 juin 2021 et le 31 août 2021.
- Métriques : seuls les Core Web Vitals sont nouveaux. Toutes les autres valeurs de cette mise à jour font déjà partie du classement. On peut donc supposer que les différences de classement sont dues aux CWV.
- Évaluation : Google a clairement communiqué quelles valeurs sont bonnes pour les Core Web Vitals, quelles valeurs ils considèrent comme suffisantes et quelles valeurs sont mauvaises.
- Direction du développement : il est clair que de mauvaises valeurs dans le Core Web Vitals doivent conduire à un pire et non à un meilleur classement.
Ainsi équipés, nous avons de bonnes chances de faire la lumière sur les ténèbres de cette mise à jour. Notre considération pour mesurer l’impact de la mise à jour de l’expérience de la page Google est la suivante :
- Nous prenons tous les sites Web qui ne répondent manifestement pas aux attentes de Google en matière de Core Web Vitals. Aucun n’est encore suffisant, mais uniquement des sites Web qui sont clairement dans la zone rouge en échec.
- À partir de tous ces sites Web, nous déterminons l’indice de visibilité SISTRIX quotidien à partir du 15 juin 2021 pour évaluer les performances dans les résultats de recherche Google.
- Nous avons indexé l’indice de visibilité quotidien à partir du 15 juin. (le début de la mise à jour) à 100. Nous le faisons pour tous les domaines concernés.
- Ensuite, nous déterminons la moyenne quotidienne sur tous les domaines évalués. Les valeurs supérieures à 100 signifient que la visibilité moyenne des domaines examinés a augmenté, les valeurs inférieures à 100 signifient qu’elle a diminué.
Les attentes de la mesure sont claires : si de mauvais Core Web Vitals deviennent un facteur de classement dans le contexte de la mise à jour de l’expérience de la page, les sites Web avec de mauvaises valeurs CWV doivent également recevoir des classements moins bons. La valeur de l’indice dans tous ces domaines devrait donc diminuer.
Les résultats : Peu de choses à voir (jusqu’à présent)
Nous avons suivi la procédure décrite ci-dessus. Nous avons évalué un total de 46 042 sites Web différents qui ne répondaient manifestement pas aux spécifications de Google pour Core Web Vitals.
Comme avec Google, nous avons mesuré avec des données de terrain. En d’autres termes, pas de données mesurées par Google lui-même, mais des données sur les performances obtenues auprès d’utilisateurs réels de Chrome. Google a confirmé que cette mise à jour est également basée sur ces données. Le résultat ressemble à ceci :
Le début de la mise à jour de Page Experience de Google le 15 juin 2021 est clairement indiqué dans le diagramme. De même, la moyenne des 46 042 sites web analysés est indexée à 100 à cette date.
Il n’y a pas de classement Google systématiquement plus mauvais depuis le début de la mise à jour sur l’ensemble des sites Web qui ne répondent pas aux exigences de Google. Au contraire, l’indice a très légèrement progressé depuis les 100 points initiaux jusqu’aux 100,1804 points actuels.
Conclusion : la situation se poursuivra-t-elle ?
Les résultats après le premier mois de la mise à jour de Google Page Experience donnent à réfléchir. Jusqu’à présent, nous ne pouvons pas mesurer de changements systématiques dans les SERPs. Au contraire, il y a même une très légère tendance positive de la visibilité Google pour les domaines avec de mauvaises valeurs.
Mais Google a encore le temps : sur les deux mois et demi environ, seul le premier mois s’est écoulé. Nous continuerons de surveiller la situation et de fournir une mise à jour au plus tard à la fin de la page Experience Update à la fin du mois d’août. En tout cas, nos attentes sont élevées après le marathon d’annonces de Google.
