Le SEO, c’est la visibilité en SERP

De:

Nicolas Audemar

Publié le : 18.02.2021

Dans l’art subtil du SEO, la quête de trafic ne doit pas devenir une obsession aveugle. En effet, se fier uniquement au volume de visiteurs, aussi naturels et organiques soient-ils, peut s’avérer trompeur.

Le trafic, bien que séduisant, est souvent un indicateur superficiel pour mesurer la vraie performance et le succès d’une page Web.

Alors, plongeons ensemble dans les méandres du SEO pour comprendre pourquoi s’accrocher exclusivement au ‘KPI trafic‘ est une erreur stratégique courante dans notre domaine, et explorons des approches plus éclairées pour évaluer le succès en ligne.

Le volume de connexion Web en hausse

L’évolution du trafic Internet, est un phénomène fascinant qui, depuis plusieurs années, bouleverse nos perceptions. Alors que nous observons une croissance exponentielle des connexions sur le World Wide Web, il est captivant de constater que cette tendance s’étend à l’échelle planétaire, incluant la France. Cette augmentation signifie que plus de personnes ont la capacité de visiter nos sites, boostant ainsi notre trafic web.

Cependant, il faut comprendre que cet afflux de visiteurs n’est pas forcément synonyme d’une meilleure stratégie SEO. En effet, une hausse du trafic peut tout simplement refléter une accessibilité accrue à notre site, sans lien direct avec notre expertise en référencement.

Pour illustrer ce point, prenons l’exemple de l’Internet à domicile en France : selon les données de la Banque mondiale, l’utilisation est passée de 66% en 2007 à 83% en 2019, voire 86% selon le CREDOC, en excluant l’usage mobile. Une progression remarquable, qui nous incite à réfléchir sur la véritable essence et l’impact de nos stratégies SEO.

L’usage multi-dispositif multiplie le trafic

Le trafic web d’un site peut connaître une augmentation significative simplement parce qu’il est accessible via une multitude de dispositifs, souvent utilisés de manière régulière et simultanée. Imaginons le scénario typique où une personne se connecte à un site depuis son lieu de travail et en même temps sur son mobile, ou bien navigue sur sa tablette confortablement installée sur le canapé, tout en étant également connectée sur son PC ou son téléphone.

Dans cette perspective, le Baromètre du numérique 2019 publié par le CRÉDOC est particulièrement révélateur. Il étudie l’équipement et l’usage d’Internet par les Français et met en lumière une tendance fascinante : non seulement le taux d’équipement en dispositifs connectables chez les Français est en hausse, mais également leurs usages de connexions.

Cette observation souligne un point crucial : une augmentation du trafic sur un site n’est pas forcément le fruit d’une stratégie SEO plus efficace. Elle peut aussi être le reflet d’une diversité et d’une fréquence accrue d’utilisation des appareils connectés.

Ainsi 51 % des Français indiquent utiliser davantage leur smartphone. Cette tendance est d’autant plus marquée pour les connexions hors domicile, où le smartphone ou un dispositif PC mobile sont privilégiés. Google, ayant pris conscience de cette évolution, encourage vivement la création de pages mobile friendly.

Après plusieurs reports, le géant du web a opéré un changement de cap significatif avec l’introduction du Mobile First Indexing en mars 2021, modifiant ainsi profondément les règles de l’indexation et de l’affichage dans les SERPs. Cette innovation suggère un glissement potentiel vers un Mobile Only Indexing, étant donné que cette fonctionnalité est désormais activée par défaut pour tous les nouveaux sites. naturel.

C’est pourquoi depuis 2015, chez SISTRIX, nous enregistrons la visibilité mobile.

Dans l’exemple présenté dans le graphique ci-dessus, nous observons un cas intrigant : un site de voyage ayant connu un trafic moindre en 2020 par rapport à 2019, une baisse probablement due à l’épidémie limitant les déplacements.

Cependant, et c’est là que réside l’intérêt, sa visibilité en SERP (soit son efficacité en SEO) a, en réalité, augmenté. Cette amélioration est observable tant sur mobile que sur desktop. Cette progression se manifeste à travers diverses actions stratégiques. Parmi elles, l’effort pour réduire le CLS (Cumulative Layout Shift), un des critères des Webs Core Vitals, est particulièrement notable :

Améliorer ses Core Web Vitals deviendra un atout majeur, non seulement pour améliorer l’expérience utilisateur mais aussi « by the way » notre ranking.

L’accent mis par Google sur le mobile souligne le rôle central des appareils mobiles dans notre quotidien numérique, introduisant une dimension stratégique cruciale pour le SEO.

Parallèlement, la performance en SEO ne se traduit pas nécessairement par une augmentation directe du trafic, ce qui appelle à une compréhension plus nuancée et holistique de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

La saisonnalité et le trafic… un déséquilibre permanent

Considérer le trafic comme l’unique baromètre de notre SEO peut s’avérer trompeur, surtout lorsqu’il s’agit d’évaluer l’impact de nos actions de référencement au fil des saisons.

Prenons un exemple concret : supposons que vous soyez le spécialiste SEO pour snowleader.com, un site dédié au matériel de sports d’hiver. Est-il judicieux de se fier exclusivement au KPI du trafic comme indicateur fiable et constant tout au long de l’année ? La réponse, vous la devinez : non. La saisonnalité joue un rôle crucial ici.

C’est précisément pour cette raison que chez SISTRIX, nous adoptons une approche constante et saisonnièrement agnostique. Nous effectuons les mêmes requêtes tout au long de l’année, permettant ainsi de déterminer avec précision l’état actuel du SEO et l’efficacité des stratégies déployées, indépendamment des fluctuations saisonnières.

Cette méthode nous offre une vision plus claire et objective de la performance SEO, dépassant les simples variations de trafic.

Peu importe le moment de l’année, le site ranke sur 74.316 mots-clés.

Les circonstances particulières

L’année écoulée, marquée par la continuation de la pandémie, a entraîné une transformation radicale des comportements en ligne, impactant particulièrement les sites de médias. Bien que la majorité des spécialistes SEO aient déjà intégré la fin de l’ère des ‘10 liens bleus‘, je soulignerai qu’en ce qui concerne les médias – qu’il s’agisse de journaux, de magazines ou de sites d’informations – des formes de visibilité distinctes se sont dessinées.

Box actualité

Google, dans sa quête constante d’améliorer l’expérience utilisateur, met en avant et structure les contenus éditoriaux au sommet des pages de résultats de recherche (SERP).

Ce contenu privilégié se compose généralement d’éléments visuels et textuels tels que des photos, des titres, des sources et des informations actualisées.

Pour une requête liée au sport, par exemple, ce contenu peut être organisé sous forme d’onglets, offrant une présentation à la fois ordonnée et interactive.

Voici un aperçu de ce que cela peut donner avec un onglet dédié aux actualités sportives :

Cette ‘Box Actualités’ illustre parfaitement la manière dont Google s’adapte aux besoins d’informations immédiates et pertinentes de ses utilisateurs. En tant que SEO, comprendre comment exploiter efficacement ces espaces de visibilité actuel et à venir devient crucial, notamment dans le cadre d’une stratégie de contenu dynamique et réactif aux tendances actuelles.

Pour détecter les mots-clés qui activent les box d’actualité, il suffit de rentrer la requête « news.universal-search-box.com » de SISTRIX pour en obtenir les résultats :

Petite astuce avant de revenir au sujet principal de cet article : vous pouvez remplacer news, par images, twitter, jobs ou questions par exemple.

Dans le tableau ci-dessus, prenons un exemple différent (de celui des résultats sportifs) avec le mot-clé « Pierre et Vacances » :

Si l’on observe la SERP entière sur PC cette fois-ci, nous obtenons des résultats Ads, Hotel, Organique, Mots clés associés, etc… en plus de la box actualité.

Ces changements nous rappelle que le SEO n’est pas un concept statique, mais un domaine en constante évolution, réactif aux tendances mondiales et aux comportements des utilisateurs.

Pour les professionnels du SEO travaillant dans l’univers des médias, cette période demande une adaptation rapide et une compréhension approfondie des nouvelles façons dont leurs contenus sont découverts et consommés.

Ainsi, dans un monde où la dynamique de l’information évolue sans cesse, les stratégies de visibilité doivent également évoluer pour rester pertinentes et efficaces.

Changement d’algorithme ou décision de Google

L’an passé par exemple, Google, par un changement algorithmique, a restreint la visibilité des magazines, journaux et sites d’informations en SERP. Nous en avons parlé dans notre article dédiés aux perdants SEO 2020.

Prenons par exemple LeFigaro, même s’il en va de même l’ensemble des journaux. Sur des mots-clés à fort trafic comme admettons « Amande » (URL article) ou « Classico » (URL tag) alors que début 2020 ces mots-clés étaient plutôt en première page, en fin 2020 on observe plutôt une position en seconde page.

En fait, c’est valable sur énormément de requêtes composées d’un seul mot. On voit que cela affecte surtout les journaux et les dictionnaires. Dans l’exemple du mot-clé « classico« , on va avoir, du début à la fin de l’année, un chamboulement des URLs assez important :

Nous retrouvons 7 nouveaux résultats. Le résultat le plus inquiétant pour les SEO est la box PAA en position 4. Imaginons que notre SEO ait été maintenu en théorie à la même place… mais en dessous des People Also Asked : notre URL devient alors beaucoup moins visible.
Et évidemment, nous en connaissons tous les conséquences sur le CTR et le trafic.

Service mobile et le boom de Discover

L’univers mobile connaît une véritable révolution avec l’essor de services comme Discover.

Sans oublier les applications et les sites en PWA (Progressive Web App), qui offrent aux utilisateurs de multiples façons d’accéder aux sites d’information.

Ce phénomène peut entraîner une augmentation du trafic, même si la visibilité n’est pas toujours au rendez-vous.

L’anxiété, catalyseur de trafic informationnel

Au-delà des considérations SEO, les périodes de confinement et l’incertitude liée aux nouvelles normes et dispositions ont généré un besoin accru de consommation d’informations, dépassant celui d’une période normale.

Ce phénomène s’apparente à une sorte de saisonnalité prolongée, boostée par le télétravail et une quête incessante de renseignements.

Ainsi, le trafic accru sur les sites d’informations pendant ces périodes ne reflète pas nécessairement une amélioration du SEO, mais plutôt une réponse à un besoin sociétal accru de rester informé.

Visibilité et contenu : Nuance cruciales

Il est essentiel de distinguer clairement le trafic de la visibilité en SERP, deux concepts souvent confondus mais fondamentalement différents.

La clé pour comprendre ce que Google privilégie dans ses résultats de recherche réside dans l’analyse approfondie de l’affichage et de la composition de la SERP.

En tant que SEO, notre mission pour améliorer la visibilité ne se limite pas seulement à générer du trafic ; elle implique surtout de créer un contenu pertinent et engageant, celui que l’internaute recherche et souhaite consommer.

C’est dans cette adéquation entre les attentes des utilisateurs et la qualité de notre contenu que réside le véritable enjeu du SEO.

Google ne cesse d’évoluer et de diversifier ses SERPs, un changement continu que tout expert SEO se doit de comprendre et d’exploiter. L’exemple de la requête ‘coupe du monde‘ illustre parfaitement cette tendance. Outre le contenu traditionnellement associé et organique, il est judicieux pour un SEO de considérer d’autres formats, comme la vidéo.

En période d’événements majeurs tels que la Coupe du Monde, les SERPs se transforment : box d’images, tweets, résultats sportifs en direct (à l’instar de ceux affichés pour le ‘tournoi des 6 nations‘) prennent une place prépondérante.

Cette diversification des résultats offre de nouvelles perspectives pour le référencement naturel, poussant les professionnels du SEO à innover et à s’adapter en continu pour maintenir et améliorer la visibilité de leurs contenus.

La visibilité, moteur du SEO

La personne en charge du SEO se convertit de plus en plus en revenu et trafic manager certes. Le but du SEO reste toutefois de référencer le bon contenu, au bon moment et au bon endroit dans la SERP… Certains ajouteront aussi au meilleur prix ;-)

Si votre objectif est uniquement le trafic et non la visibilité, nous avons déjà évoqué à plusieurs reprises qu’il s’agit d’une mesure bien peu pertinente. Cependant si vous basez – quand même – votre succès sur le trafic, ne vous comparez pas à celui de la concurrence qui pourra provenir aussi bien du social, d’emailing ou autre annonces payés.

Nous l’avons vu, les usages, de même que les calculs des moteurs de recherche, évoluent. Le trafic peut donc augmenter sans pour autant que cela se traduise par plus de visibilité.

Or, faire en sorte d’augmenter sa visibilité en SERP, c’est vraiment ça, faire du SEO.