Reddit, plateforme hybride à mi-chemin entre forum et réseau social, a vu sa visibilité exploser dans les résultats de recherche anglophones ces derniers mois. L’an dernier, le domaine se classait au 78e rang des plus visibles aux États-Unis, et il est désormais 3e (autrement dit : une progression fulgurante).
Reddit affiche également une tendance à la hausse sur les principaux marchés européens depuis plusieurs mois, bien que ce phénomène soit pour l’instant moins prononcé
Cette évolution est d’autant plus notable à la lumière de l’accord que Reddit a signé avec Google en début d’année : moyennant 60 millions de dollars annuels, Google obtient un accès privilégié au contenu de Reddit. Pour renforcer cette exclusivité, Reddit a temporairement bloqué tous les autres robots d’exploration en mettant à jour son fichier robots.txt, permettant ainsi à Google d’être le seul moteur à pouvoir explorer l’intégralité du site.
L’explosion de la visibilité de Reddit pourrait s’expliquer par le besoin de renforcer son Indice de Visibilité, afin de favoriser l’intégration fluide entre les résultats organiques et les nouvelles fonctionnalités d’AI Overview de Google. En effet, Google souhaite inclure du contenu authentique généré par les utilisateurs de Reddit dans ses « box IA », ce qui nécessite une présence organique forte du site.
Cependant, bien que cette hypothèse semble crédible de prime abord, elle ne correspond pas aux résultats observés dans les recherches.
Au Royaume-Uni, 49,4 % des résultats de recherche incluant un AI Overview contiennent un lien organique vers Reddit, mais celui-ci n’est mentionné comme source dans l’AI Overview que dans 0,056 % des cas. À titre de comparaison, Wikipédia est présent dans 47 % des résultats avec un AI Overview et cité comme source dans 10,4 % des cas. YouTube, quant à lui, figure dans 48 % des résultats organiques et est cité dans 6 % des AI Overviews, un pourcentage bien supérieur à celui de Reddit. Ainsi, quelle que soit l’utilisation actuelle des données de Reddit par Google, ce n’est pas en tant que source citée dans les AI Overviews.
