À peine le doux parfum des vacances estompé, Google a sonné la rentrée avec son traditionnel ballet de Core Updates. Fin août, c’est le cœur même de l’algorithme qui s’est mué, laissant derrière lui un sillage de sites propulsés au zénith et d’autres, relégués aux abîmes des SERPs ! Attendons un instant, prenons le temps d’apprécier le panorama avant de plonger dans l’analyse de cette mise à jour qui a dansé devant nos yeux de fin août jusqu’au 7 septembre.
Mais pour que notre voyage soit complet, égrenons d’abord les chorégraphies « officielles » (car, entre nous, juillet a fait boire la tasse à de nombreux sites sans crier gare) et majeures que le grand G nous a dévoilées depuis le début de l’année…
- Liste des mises à jour de Google en 2023, jusqu'à présent
- Les perdants du Core Update août 2023
- Les expirés feignant l'autorité, le cas de CMB-Santé
- Le cas de Google.fr
- Le Journal du Net
- Les gagnants du Core Update Aout 2023
- Lecteurs.com
- UniversPharmacie.fr
- EEAT : La quête de Google pour l'excellence et authenticité
Liste des mises à jour de Google en 2023, jusqu’à présent
- 4 octobre 2023 : Mise à jour Spam Update
- 14 -28 septembre 2023 : Mise à jour Helpful Core Update de septembre 2023
- 22 août – 7 septembre 2023 : Mise à jour Google Core d’août 2023
- 12 avril 2023 : Mise à jour Google Product Reviews d’avril 2023
- 15 mars 2023 : Mise à jour Google Core mars 2023
- 21 février 2023 : Mise à jour Product Review de février 2023
Une liste des mises à jour de Google est disponible.
C’est le premier septembre que le plus gros changement de SERPs a eu lieu sur cet Update. On peut constater que ce n’est que quelques jours après l’annonce que les pages de résultats françaises sont touchées.
Pour l’analyse, on va éviter le bruit (j’ai donc filtré les domaines qui avaient un Indice de Visibilité supérieur à 3) et les faux positifs comme les migrations (type kazoart.com vers riseart.com/fr ou live.com vers microsoft.com) ou NDD ancien, expiré, rerécupéré et encore remonté à la hâte (comme lyc-bloch-serignan.fr)
Les perdants du Core Update août 2023
Les expirés feignant l’autorité, le cas de CMB-Santé
La transformation du site expiré cmb-sante en magazine online (auparavant site lié aux cotisations santé – lien WebArchive) est un exemple fascinant.
Voyez la manière dont les legs digitaux peuvent être à double tranchant. Si l’intention de bénéficier de l’ancienne autorité est louable (dans certains cas), Google, en gardien infatigable de l’information de qualité, veille au grain ! Surtout dans des domaines aussi sensibles que la santé (Your Money Your Life, et oui amigo mio).
La question de l’autorité et de la crédibilité est fondamentale dans ce contexte. À l’ère de la surinformation, l’authenticité et la pertinence sont de mise. Se hasarder à aborder des sujets comme « urine jaune fluo » sans une base EEAT solide risque d’être contre-productif.
C’est un rappel pour nous tous qui porte sur l’importance de la qualité version Expertise, Expérience, Autorité, et Confiance.
Le cas de Google.fr
Il est étonnant de voir le propre moteur se déclassifier un produit (-53,50% de perte de visibilité pour Google.fr… dans Google !), mais il semble bien que la réponse proposée à l’internaute par les livres ou extraits de livres fût sucrée des SERPs.
Cela arrive de temps à autre, parfois ce sont les images, d’autres les vidéos ou les cartes, cette fois il s’agit du sous-domaine books. Pour combien de temps ? Telle est la question.
Le Journal du Net
Ce n’est vraiment pas une année en or pour le Journal du Net qui a déjà souffert plusieurs Core Update dans le passé. Rebelote avec la mise à jour d’aout 2023 :
Quel constat peut-on faire lorsque l’on regarde les mots-clés sur lesquels le site rankaient plutôt bien et qui ont désormais disparu des SERPs ? Et bien, on peut voir les nombreux défis que rencontrent les sites cherchant à diversifier leur portefeuille de mots-clés.
D’une part, la diversité des thématiques abordées, allant de « smic en france » à des termes aussi variés que « wi-fi » ou « cheque societe generale« , montre l’ambition, mais aussi peut-être la dispersion de vouloir se positionner comme expert (ou généraliste) sur tous les sujets. La question de l’EEAT (mentionnée plus haut) se pose inévitablement dans un tel contexte.
On relèvera aussi d’autant plus que la nécessité de se connecter pour accéder au contenu peut donner une impression de manque de transparence ou d’un manque d’accès au robot de Mountain View pour les contenus plus longs.
On se souvient aussi du cas d’un fameux consultant respectable qui avait testé à sa défaveur la publication « en automatique » d’un article issu du JournalDuNet, vite effacé vu la qualité qui respirait bien fort un outil d’Intelligence Artificielle bien connu.
Face à la dynamique changeante des SERPs et aux exigences croissantes de Google, le site en question illustre bien la complexité de naviguer entre l’ambition de diversification thématique et la nécessité de conserver une autorité reconnue. En Espagne, il y a une expression qui peut illustrer ceci :
« Quien mucho abarca, poco aprieta » => « Qui trop embrasse, mal étreint »
| Domaine | Indice de visibilité 21.08.2023 | Indice de visibilité 11.09.2023 | Changements en pourcentage |
|---|---|---|---|
| live.com | 3.7473 | 1.3624 | -63.64% |
| lyc-bloch-serignan.fr | 7.261 | 3.0799 | -57.58% |
| cmb-sante.fr | 3.6677 | 1.6429 | -55.20% |
| google.fr | 136.0434 | 63.2573 | -53.50% |
| 1mot.net | 3.2899 | 1.7316 | -47.36% |
| materiel-chr-pro.com | 5.3765 | 2.8299 | -47.36% |
| yakarouler.com | 5.2325 | 2.8773 | -45.01% |
| pubeco.fr | 6.8086 | 3.7702 | -44.62% |
| rtbf.be | 36.7266 | 21.1572 | -42.39% |
| arab-zik.com | 3.8384 | 2.2226 | -42.09% |
| skyrock.mobi | 24.2357 | 14.1486 | -41.62% |
| xvideos2.com | 4.3021 | 2.6841 | -37.60% |
| graindemalice.fr | 5.3953 | 3.4325 | -36.37% |
| meltingmots.com | 3.3484 | 2.1487 | -35.82% |
| journaldunet.fr | 41.9847 | 26.9672 | -35.76% |
| poesie-damour.com | 3.505 | 2.2783 | -34.99% |
| sante-pratique-paris.fr | 6.6628 | 4.3693 | -34.42% |
| assistant-juridique.fr | 6.8576 | 4.6033 | -32.87% |
| net1901.org | 7.5286 | 5.0871 | -32.42% |
| com.be | 12.5827 | 8.512 | -32.35% |
| aubade.fr | 3.5195 | 2.3842 | -32.25% |
| scholingua.com | 3.6377 | 2.4793 | -31.84% |
| dispofi.fr | 4.5409 | 3.1002 | -31.72% |
| Voir les données détaillées de SISTRIX (compte nécessaire) | 6.9696 | 4.7812 | -31.39% |
Les gagnants du Core Update Aout 2023
Lecteurs.com
La trajectoire de Lecteurs.com, orchestrée par un géant comme Orange, est une aventure SEO captivante. Cette hausse de 136,56% de visibilité témoigne des montagnes russes que peut parfois représenter le référencement, surtout lorsqu’on navigue à travers les vagues d’updates de Google.
Ce qui m’intrigue et m’impressionne avec Lecteurs.com, c’est cette alchimie entre le Contenu Généré par l’Utilisateur (CGU) et une légitimité culturelle (EEAT…quand tu nous tiens), incarnée par des figures éminentes comme, par exemple, Jean-Christophe Rufin (auteur reconnu et membre de l’Académie française).
On notera également les podcasts, les ebooks, la remise de prix littéraire… qui forment un écosystème de contenu des plus riches. Cela montre qu’une stratégie multiforme peut être la clé du succès. Une telle diversité de contenus semble obtenir la reconnaissance du moteur de recherche de la firme de Mountain View.
UniversPharmacie.fr
Au cœur de la scène digitale, Univers Pharmacie se dresse comme un phare, illustrant à merveille comment orchestrer une boutique en ligne dans l’univers délicat et surveillé des YMYL – et plus particulièrement de la santé.
Quand on parle de médicaments, on touche directement à la vie du patient, et pourtant, Univers Pharmacie a su maîtriser le pas dans cette danse risquée, bondissant en visibilité de 3,34 points à 7,14. Quel est donc le secret de ce ballet numérique qui lui a permis de capturer l’attention de la célèbre firme des visionnaires Larry et Sergei?
Il est indéniable : c’est dans sa quête d’authenticité, de légitimité et de légalité qu’Univers Pharmacie trouve son essence (il suffit de visiter les liens de son pied de page pour s’en rendre compte en partie).
Tout en offrant une expérience utilisateur (UX) des plus propres, limpide, agile et intuitive. Et même si, face à des produits aussi réglementés que les médicaments, la liberté de création de contenu semble être limitée (et on comprend pourquoi), le site excelle. C’est dans l’antre de la parapharmacie que la créativité s’éveille, avec des textes uniques qui magnifient chaque produit.
| Domaine | Indice de visibilité 21.08.2023 | Indice de visibilité 11.09.2023 | Changements en pourcentage |
|---|---|---|---|
| lecteurs.com | 2.6202 | 6.1984 | 136.56% |
| universpharmacie.fr | 3.3419 | 7.1487 | 113.91% |
| parfumsmoinschers.com | 2.6684 | 5.7003 | 113.62% |
| medicaments.gouv.fr | 4.6452 | 9.9201 | 113.55% |
| jjshouse.fr | 2.4085 | 5.0381 | 109.17% |
| zonebourse.com | 8.7771 | 18.0112 | 105.20% |
| hupso.co | 2.2716 | 4.6432 | 104.40% |
| easypara.fr | 4.4109 | 8.4985 | 92.67% |
| beaute-test.com | 5.7546 | 10.8918 | 89.27% |
| apec.fr | 11.8707 | 21.8819 | 84.33% |
| cybercartes.com | 4.6539 | 8.5558 | 83.84% |
| mes-occasions.com | 2.6457 | 4.8438 | 83.08% |
| motoblouz.com | 7.1326 | 12.952 | 81.58% |
| drderhy.com | 2.5311 | 4.595 | 81.54% |
| ldlc.pro | 5.8845 | 10.3336 | 75.60% |
| solidarites-sante.gouv.fr | 7.1021 | 12.1664 | 71.30% |
| francearchives.gouv.fr | 7.6038 | 12.793 | 68.24% |
| mabeo-direct.com | 3.8035 | 6.1822 | 62.53% |
| immobilier-danger.com | 4.7032 | 7.6387 | 62.41% |
| wecasa.fr | 6.2833 | 10.1314 | 61.24% |
| zimo.fr | 2.178 | 3.5068 | 61.01% |
| parisjetaime.com | 8.734 | 14.0257 | 60.58% |
| promovacances.com | 26.1614 | 41.8905 | 60.12% |
| Voir les données détaillées de SISTRIX (compte nécessaire) | 2.0422 | 3.2264 | 57.98% |
| Voir les données détaillées de SISTRIX (compte nécessaire) | 2.211 | 3.4332 | 55.27% |
| tube4world.com | 4.307 | 6.6782 | 55.05% |
| pretto.fr | 2.6355 | 4.0675 | 54.33% |
| empruntis.com | 10.0518 | 15.5099 | 54.29% |
| ugap.fr | 3.5314 | 5.4352 | 53.91% |
| achatmoinscher.com | 3.6184 | 5.5083 | 52.23% |
EEAT : La quête de Google pour l’excellence et authenticité
La dernière mise à jour Core de Google d’août 2023 a clairement souligné l’importance de l’EEAT (Expertise, Expérience, Autorité et Confiance) dans le vaste univers du Web. Dans un monde où l’Intelligence Artificielle est de plus en plus surveillée et où la quête incessante pour fournir les informations les plus pertinentes et précises est au cœur des priorités, Google continue d’affiner son algorithme pour prioriser les contenus de la plus grande autorité reconnue.
On l’a vu à travers des sites tels que Lecteurs.com qui ont brillamment navigué à travers cette mise à jour, tirant parti d’une combinaison gagnante de Contenu Généré par l’Utilisateur (CGU) et d’une solide légitimité culturelle. À l’opposé, d’autres domaines comme cmb-sante ont été mis à mal, rappelant que l’utilisation des legs digitaux peut s’avérer risquée sans une base solide d’EEAT. L’histoire d’Univers Pharmacie illustre le défi et le triomphe possibles dans l’arène YMYL, où la santé et la sécurité des utilisateurs sont en jeu.
La mise à jour souligne une vérité fondamentale : alors que la technologie et les algorithmes continuent d’évoluer, l’authenticité, la pertinence et l’autorité resteront toujours au premier plan. Google, dans sa quête infatigable, cherche toujours le meilleur résultat, le plus précis, provenant de la source la plus fiable.
