Non, ce n’est pas une nouvelle institution qui viendrait faire régner l’ordre dans les SERPs !
Ceci dit, ce titre un brin humoristique et provocateur, vous me connaissez, fait plutôt référence à la chute vertigineuse de la visibilité du site du ministère de l’Intérieur français.
- Visualiser les effets globaux sur la structure actuelle du site
- Le mystère des mots-clés disparus : Une enquête SEO
- L'énigme de la redirection perdue : Le poids et importance de la correcte redirection lors d'une migration
- Comment doit-on faire ? Le Guide du Détective : redirections et mystère des liens perdus
- Redirection Ratée : Quand le ministère de l'Intérieur laisse ses internautes dans l'impasse et une aubaine aux sites non officiels !
Voyez plutôt :
Sur le graphique en version desktop (disposant d’un historique depuis 2010) ci-dessus, nous observons que le site du ministère situé place Beauvau a connu une ascension croissante et fulgurante. Il a particulièrement profité, dans son élan, du Core Update de mai 2022.
Cependant, une chute soudaine se remarque pendant la semaine du 15 août 2023.
Tentons d’en comprendre, voire expliquer, les raisons.
Visualiser les effets globaux sur la structure actuelle du site
Pour parvenir à connaitre les raisons, il faut dans un premier temps identifier s’il s’agit d’une chute de toute la structure, c’est-à-dire dès le nom de domaine (dans notre cas, un nom de domaine de second niveau) ou bien une partie du site (des URLs très visibles, un ou des répertoires ou sous-domaines clés).
À cette fin, décortiquons ensemble l’historique de la visibilité des répertoires :
Ce ne sont pas les répertoires du ministère de l’Intérieur les plus visibles actuellement qui ont été source de conflits. Il en est de même pour les sous-domaines. On remarquera au passage, ce qui semble être la migration du sous-domaine www. vers mobile. :
Le mystère des mots-clés disparus : Une enquête SEO
Mauvaise pioche cette fois ! L’investigation continue. Nous allons nous plonger dans l’analyse des mots-clés sur lesquels le site excellait, mais qui se sont volatilisés.
Avec notre loupe d’enquêteur, nous examinerons les mots-clés en tête de liste le 7/08/2023 et les comparerons à ceux ayant disparu le 28/08 de la même année.
Astuce : Assurez-vous de filtrer par « Mots-clés perdus » dans les filtres de positions afin de faire apparaître ceux qui ont quitté le top 100 des SERPs.
À simple coup d’œil, le détective SEO s’aperçoit que pas moins de 258 000 keywords ont été perdus et que de nombreuses URLs appartiennent au même sous-domaine demarches.
Regardons l’état de visibilité dans le labo’ d’analyse SISTRIX :
Le sous-domaine perd toute sa visibilité. Mais à qui profite cette liquidation ?
Après des années sur le terrain, l’enquêteur SEO vétéran, sait qu’il arrive parfois que la réponse ne soit aucun ! Mais serait-ce le cas ici ? Ou sommes-nous confrontés à un mystérieux agresseur de visibilité, comme dans l’affaire du mini cas SEO Michelin ? Allez, tant qu’on y est… Est-ce le travail d’un serial killer de visibilité ?
Reprenons notre loupe et plongeons-nous dans la Toolbox de SISTRIX. Un simple clic sur l’icône (carré avec la flèche oblique vers le haut droit) nous amène directement à la scène du crime… et la révélation est choquante.
Un répertoire avec une impressionnante visibilité de 80 points sur SISTRIX a été subtilement redirigé vers la page d’accueil du site service-public.fr. Pire encore, chaque URL, sans exception, pointe maintenant vers cette page d’accueil. Et la scène du crime reste inchangée, même plusieurs jours après.
Qu’en est-il des conséquences ? Est-ce que le site service-public.fr a bénéficié d’une envolée de 80 points de visibilité suite à ce mystérieux transfert ?
Réponse :
Aucun impact, certains d’entre nous trouverons ça bizarre. Mais en fait…
L’énigme de la redirection perdue : Le poids et importance de la correcte redirection lors d’une migration
Pour l’expliquer, je vais utiliser une métaphore. Imaginons un instant que vous souhaitez déménager une partie de votre magasin vers une autre boutique. Au lieu de fermer vos portes, vous indiquez à vos clients la nouvelle adresse exacte du lieu où se trouveront désormais ces produits.
Dans le monde digital, c’est exactement ce que font les redirections. Elles garantissent une transition en douceur, préservant le trafic et les précieux backlinks (plus de 300 000 pour le sous-domaine) qui ont mis des années à se construire. Toutefois, gérer ces redirections exige une précision chirurgicale.
Une liste interne bien organisée de vos redirections actuelles et nécessaires est un véritable bouclier contre les pertes de visibilité comme nous l’avons vu ci-dessus. Il s’agit de faire correspondre l’URL du site de départ vers la plus appropriée sur le site d’arrivée.
Pour suivre notre analogie, si un client cherche un baril de lessive, il doit être guidé directement vers l’allée appropriée du nouveau magasin, et non pas laissé à l’entrée, perplexe et sans direction. C’est exactement le « crime SEO » que nous avons découvert dans l’affaire du sous-domaine des démarches.
Auparavant, un internaute cherchant à renouveler sa carte d’identité périmée était directement orienté depuis Google vers « www.demarches.interieur.gouv.fr/particuliers/quelle-duree-validite-carte-identite« . Mais maintenant, il se retrouve perdu à l’entrée de « https://www.service-public.fr/« . Le coupable ? Une redirection mal exécutée.
Comment doit-on faire ? Le Guide du Détective : redirections et mystère des liens perdus
Pénétrons plus profondément dans les couloirs obscurs du Web. Bien que la documentation de Google abonde, la voix d’experts de la firme de Mountain View, comme celle de John Mueller, nous rappelle l’importance des redirections lors de la migration d’un site.
- Le premier indice à ne pas oublier : lors de l’utilisation d’outils, tels que l’outil de changement d’adresse de la Search Console, dites clairement à Google que l’ensemble du contenu de l’ancien domaine doit être transféré vers le nouveau. Google, tel un bon détective, prendra note et attribuera les mêmes valeurs au nouveau site qu’à l’ancien.
- Le deuxième indice est un peu plus subtil : Google, avec son crawler, évalue chaque page pour déceler laquelle est la plus pertinente. Votre plan de redirection doit donc être irréprochable.
- Le troisième indice sur les sites à fort volume de liens et visibilité en SERP concerne les backlinks. Si votre ancien domaine reçoit toujours un flot de liens, Google pourrait penser qu’il s’agit du suspect idéal. Pour éviter ce faux pas, ne vous contentez pas de mettre en place des redirections et de signaler le déménagement via la Search Console. Allez plus loin : contactez vos complices, les sites pointant vers votre ancien domaine – et demandez-leur de mettre à jour les liens. Votre mission, si vous l’acceptez, est de vous assurer que Google se focalise sur le nouveau domaine.
Redirection Ratée : Quand le ministère de l’Intérieur laisse ses internautes dans l’impasse et une aubaine aux sites non officiels !
Dans le labyrinthe du Web, chaque décision, chaque détail, chaque redirection compte. Et c’est dans ces détails que la réussite d’une stratégie de migration de site se joue. La clé ? Ne jamais perdre de vue la finalité de vos actions : offrir la meilleure expérience possible à vos utilisateurs. Les fidèles internautes méritent un parcours sans encombre, fluide et intuitif. Malheureusement, dans le cas du ministère de l’Intérieur, une campagne de redirection maladroite a offert sur un plateau d’argent une opportunité en or pour ces innombrables sites non officiels, désormais en première ligne pour guider les utilisateurs perdus. N’oublions jamais qu’en SEO, comme dans la vie, ce sont les petits détails qui font les grandes réussites ou les échecs retentissants.
